Музыкальная группа из Санкт-Петербурга после выхода сингла запустила флешмоб против насилия.
Петербургская группа «Гафт» выпустила песню «Это не больно». По заявлению самих музыкантов, сингл —манифест против домашнего насилия, спетый от лица абьюзера.
После этого солист группы Николай Яковлев запустил флешмоб #этонебольно. Его уже поддержали многие музыканты,художники, поэты и просто неравнодушные к острой социальной проблеме люди, в том числе Найк Борзов, Надя Толоконникова и другие.
Все вырученные с прослушиваний трека деньги пойдут в фонд помощи жертвам насилия «Птицы».
Весной 2021 года группа планирует снять клип на песню «Это не больно», с целью привлечь внимание к проблеме и помочь фонду.